Использование фото для рекламы

121

Вопрос

В принадлежащем нашему отелю зале будет проводиться свадьба. Зал будет оформлять свадебная студия К. М. Наш художник сфотографирует оформленный зал, в дальнейшем мы будем использовать это фото для рекламы, они не против, т к в углу будет надпись «свадебная студия К.М.» (имя и фамилия полностью). Вопросы 1. Какими документами (разрешающими использование) следует заручиться. Вопрос 2. Мы не упоминаем размер шрифта, т к хотим его сделать достаточно мелким.

Ответ

Получите письменное разрешение на использование фотографии оформленного «свадебной студией К.М.» зала для рекламы.

Созданный студией декор будет являться произведением оформительского искусства (декорации, временное оформление места проведения праздника). Фотография может рассматриваться как производное произведение, возникшее при переработке оригинального произведения. Автором признается физическое лицо, творческим трудом которого создано это произведение. Вы должны указать на фотографии автора, а также получить разрешение на использование объекта авторского права. Иначе автор может сказать, что не давал разрешения на использование, переработку созданного им произведения, и его авторские права нарушены. Согласно ст. 1229 ГК РФ, правообладатель может использовать и распоряжаться результатом интеллектуальной деятельности по своему усмотрению, а также разрешать или запрещать другим лицам использовать такой результат.

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Фотографии будут привлекать внимание к залу и оформлению зала, таким образом рекламируется и авторская работа студии.

Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Вы указываете на фотографии студию и автора, поэтому реклама будет добросовестной. Размер шрифта значения не имеет.

Обоснование данной позиции приведено ниже в материалах «Системы Юрист».


Право на использование изображений. Как легально применять в рекламе фотографии и картины

«Рекламная деятельность компании всегда связана с использованием изображений. Разумеется, это могут быть не только оригинальные фотографии, но и, например, узнаваемые картины кисти известных художников. Однако при использовании подобных объектов в рекламной деятельности важно принять необходимые меры для соблюдения прав авторов произведений или иных правообладателей, чтобы рекламная кампания не обернулась судебными тяжбами.

Содержание имущественных прав на произведения изобразительного искусства

Произведения изобразительного искусства (живописи, скульптуры, графики, дизайна, графические рассказы, комиксы и др.), а также фотографические произведения и произведения, полученные способами, аналогичными фотографии, отнесены к объектам авторских прав (п. 1 ст. 1259 ГК РФ). Коммерческое использование этих объектов без согласия автора (либо иного правообладателя) и выплаты ему вознаграждения нарушает имущественные права автора (правообладателя). Есть исключение из этого правила: истечение срока действия имущественных прав автора. Сейчас этот срок составляет 70 лет после смерти автора (ст. 1281 ГК РФ). При выборе объекта изобразительного искусства или фотографии стоит уточнять, как долго сохранялись авторские права на момент создания произведения. Например, фотографии в послереволюционной России охранялись только 5 лет после их изготовления.*

Статья 1226 Гражданского кодекса различает имущественные, личные неимущественные и иные интеллектуальные права. К имущественным правам относится исключительное право автора или иного правообладателя (получившего исключительное право по договору с автором или по наследству), заключающееся в использовании произведения в любой форме и любым не противоречащим закону способом (п. 1 ст. 1229, п. 1 ст. 1270 ГК РФ). Пункт 2 статьи 1270 Гражданского кодекса приводит открытый перечень таких способов.

Воспроизведение произведения. Заключается в возможности изготовления одного и более экземпляра произведения или его части (подп. 1 п. 2 ст. 1270 ГК РФ). Имеет место, в частности, если компания включает фотографию или произведение изобразительного искусства в состав товарного знака, этикеток, открыток, каталогов, рекламных проспектов — любой печатной продукции, которая будет представлять собой копию произведения в каком бы то ни было виде. Широко известный пример — изображение фрагмента картины И. И. Шишкина „Утро в сосновом бору“ на этикетках конфет „Мишка косолапый“. При этом не имеет значения, каким способом и в каком количестве были выполнены копии.

Без согласия автора (правообладателя) и без выплаты вознаграждения допускается воспроизведение фотографического произведения и произведения изобразительного искусства, которые постоянно находятся в месте, открытом для свободного посещения (ст. 1276 ГК РФ). То же правило действует и в отношении права на сообщение в эфир или по кабелю. Однако это исключение не действует, если речь идет об использовании в коммерческих целях, в том числе путем воспроизведения в рекламной и иной коммерческой продукции.

Распространение произведения. Это пуск в оборот путем продажи или иного отчуждения оригинала произведения или его экземпляров (подп. 2 п. 2 ст. 1270 ГК РФ). Причем, если автор однажды пустит свое произведение в оборот или даст свое согласие на это, считается, что он дал согласие на дальнейшее распространение данного произведения (ст. 1272 ГК РФ). Распространение произведения может осуществляться, например, путем продажи или отчуждения в иной форме календарей, проспектов, буклетов, каталогов и т. п. Так, Седьмой арбитражный апелляционный суд удовлетворил иск медиацентра, который являлся обладателем прав на фотографию на основании договора с автором. Изображение было воспроизведено в рекламном буклете и распространено среди посетителей выставки. Компанию, издавшую и распространившую буклет, обязали выплатить компенсацию в размере 200 тыс. рублей (постановление от 29.06.09 по делу № 07АП-3522/09 (А45−23073/2008−31/357).

Право публичного показа произведения. Состоит в демонстрации оригинала или экземпляра произведения непосредственно или с помощью технических средств (подп. 3 п. 2 ст. 1270 ГК РФ). Например, путем размещения изображения картины или фотографии на афише или плакате, путем демонстрации на уличных экранах, служащих рекламным целям, и т. д.

Статья 1270 Гражданского кодекса в качестве критерия публичности показа называет показ в месте, открытом для свободного посещения, или месте, где присутствует значительное число лиц, не принадлежащих к обычному кругу семьи, независимо от того, воспринимается произведение в месте его демонстрации или в другом месте одновременно с демонстрацией произведения.

Права на сообщение в эфир, сообщение по кабелю. Это сообщение произведения для всеобщего сведения, включая показ (подп. 7−8 п. 2 ст. 1270 ГК РФ). Сообщение в эфир подразумевает любое действие, посредством которого произведение становится доступным для зрительного восприятия независимо от его фактического восприятия публикой. Иными словами, если в телевизионной рекламе продукта была использована фотография, то не имеет значения, смотрел ли ее хотя бы один зритель, важна сама возможность такого просмотра.

Право на доведение произведения до всеобщего сведения. Направлено на использование произведения в сети интернет и заключается в таком использовании произведения, при котором любое лицо может получить доступ к произведению из любого места и в любое время по собственному выбору (абз. 11 п. 2 ст. 1270 ГК РФ).

 

Пример из практики.

Один из отелей Санкт-Петербурга разместил на своем сайте в разделе „Координаты отеля“ фрагмент рисованного плана центральной части города. На основании договора, заключенного с автором рисованного плана, обладателем исключительных прав на воспроизведение, распространение, сообщение для всеобщего сведения данного плана было картографическое издательство. Поскольку отель разместил изображение фрагмента плана на своем сайте без договора с издательством, оно обратилось в суд, требуя денежную компенсацию за нарушение авторских прав. Ответчик утверждал, что разработкой сайта по договору с ним занималась другая компания, а отель не знал и не мог знать о том, что в структуре сайта использовался фрагмент, защищенный авторским правом. Но суд указал, что факт нарушения авторских прав не зависит от наличия или отсутствия у нарушителя информации об авторских правах на произведение, и взыскал компенсацию (постановление Федерального арбитражного суда Северо-Западного округа от 06.06.08 по делу № А56−28372/2007).

Право на переработку произведения. Представляет собой право на „создание производного произведения на базе исходного“ (подп. 9 п. 2 ст. 1270 ГК РФ). Такое произведение является новым, самостоятельным объектом авторских прав. Переработкой является добавление каких-либо элементов к авторскому произведению и даже его обрамление таким образом, что восприятие может быть изменено. Но нужно помнить о соблюдении права автора на неприкосновенность произведения — оно, в отличие от имущественных прав, действует бессрочно и может быть защищено наследниками автора даже после истечения семидесятилетнего постмортального срока (подп. 4 п. 2 ст. 1255, ст. 1266 ГК РФ). При переработке произведения следует соблюдать права автора на решение о том, в каком виде его произведение предстанет перед обществом. Например, если без согласия правообладателя для украшения офисного помещения компания устроит творческую инсталляцию по мотивам картины, она будет являться новым объектом авторских прав, но в то же время нарушит права автора исходной картины.

Договор с правообладателем

Для легального использования произведения изобразительного искусства или фотографии нужно заключить лицензионный договор с автором или иным обладателем исключительных прав (ст. 1286 ГК РФ).* В договоре помимо согласия автора (правообладателя) на использование произведения важно закрепить следующее.

Объем допустимого использования произведения. Необходимо четко определить в договоре те виды использования произведения, которые автор намерен передать. Возможна передача одного отдельного права. Например, если будущий правообладатель планирует использовать фотографию, чтобы отпечатать партию календарей, ему понадобится приобрести лишь право на воспроизведение, так что тратиться на весь комплекс имущественных прав не имеет смысла. Но если, например, компании потребуется использовать изображение как часть собственного имиджа (включить в средства индивидуализации (товарные знаки, логотипы и прочее), выпускать рекламу с использованием этого изображения и т. д.), то целесообразнее приобрести весь массив имущественных прав, описанных выше.

Вознаграждение автора. Коммерческое использование произведения подразумевает извлечение выгоды, и автор уступает новому обладателю такое право, рассчитывая на законную компенсацию, которая может выражаться в единовременном (паушальном) платеже, в процентных отчислениях с каждого случая использования произведения (роялти) или в иной форме (п. 4 ст. 1286 ГК РФ).

Возможность передачи прав. При использовании некоторых имущественных прав на произведение новому правообладателю может чисто технически понадобиться передать эти права кому-то еще. Например, компания не сама занимается изготовлением рекламной продукции с изображением картины или фотографии, а заказывает печать типографии. Формально типография тоже использует фотографии в форме воспроизведения (подп. 1 п. 2 ст. 1270 ГК РФ). Значит, есть, пусть и незначительная, вероятность того, что правообладатель может предъявить претензии типографии. Такого развития событий можно избежать, закрепив в договоре возможность дальнейшей передачи прав на использование произведения.

Возможна и обратная ситуация: автор передает компании имущественное право, которое может параллельно передать иным лицам. Если есть необходимость монопольного использования такого права (например, нужно выпустить уникальную продукцию, оформленную изображением, которое не должно больше нигде встречаться), то в договоре необходим запрет для автора передавать имущественные права на произведение иным лицам.

Срок передачи. Чтобы избежать неточностей и споров между сторонами, важно четко указать тот срок, в течение которого планируется использование произведения.

Подтверждение правомочий. Когда права на произведение передает не автор, а иной правообладатель, нужно удостовериться в его полномочиях. Например, права на фотографии часто можно приобрести у специализированных фотобанков. Необходимо убедиться в том, что правообладателю действительно принадлежат права на такой вид использования произведения, который собирается приобрести компания, а также в возможности дальнейшей передачи этого права иным лицам. В идеале лучше проследить всю цепочку правообладателей с момента создания произведения, когда есть подтверждение авторства, а также все прочие соглашения, по которым передавались имущественные права на произведение.

Вопрос в тему

Считается ли использованием изображение трехмерного произведения (например, статуи) на двухмерном носителе (в виде фото статуи на печатной продукции)?

Да, изготовление в двух измерениях одного и более экземпляра трехмерного произведения и, наоборот, в трех измерениях одного и более экземпляра двухмерного произведения признается использованием исходного произведения (абз. 1 п. 2 ст. 1270 ГК РФ). Например, фотографии скульптур, зданий, иных пластических объектов признаются использованием произведения в указанном смысле.

Какие требования может предъявить нарушителю правообладатель в случае выявления несанкционированного использования произведений?

Он, в частности, может требовать пресечения действий, нарушающих право или создающих угрозу его нарушения, возмещения убытков либо выплаты компенсации (ее размер определяется согласно ст. 1301 ГК РФ), изъятия материального носителя (например, рекламной продукции со спорным изображением), публикации решения суда о допущенном нарушении с указанием действительного правообладателя (п. 1 ст. 1252 ГК РФ).

Совет в тему

Если компания заказывает разработку рекламных материалов другому лицу, важно проверить его права на использование изображений (фото, картин и т. д.).

Например, если заказ выполняет рекламное агентство, важно удостовериться, что у него есть договор с автором использованных снимков или иных изображений и он позволяет передавать произведение третьим лицам для использования именно таким образом, которым планирует воспользоваться конечный заказчик.

Подтверждение авторства

Никакой регистрации авторства по российскому законодательству не требуется. Однако существует норма о презумпции авторства: пока не доказано иное, лицо, указанное в качестве автора на оригинале или экземпляре произведения, считается его автором (ст. 1257 ГК РФ). Кроме того, имеется возможность факультативной регистрации авторских прав в Российском авторском обществе с выдачей авторского сертификата с точным указанием даты создания произведения. Некоторые авторы самостоятельно снабжают свои произведения идентификацией подлинности, выполненной в свободной форме. Например, профессиональные фотографы, размещая свои работы в сети интернет, часто используют на изображении знак охраны авторского права (ст. 1271 ГК РФ) с указанием своего имени и адреса сайта, где размещен первоисточник снимка, в составе так называемого „водяного знака“ — прозрачной надписи, выполняемой с помощью специальных программ. Еще один традиционный способ, теперь уже несколько устаревший, — это почтовое отправление произведения на свой адрес (чтобы более ранняя дата подтверждала то, что отправитель является автором).»

11.02.2015



Академия юриста компании

Академия

Смотрите полезные юридические видеолекции

Смотреть

Cтать постоян­ным читателем журнала!

Cтать постоян­ным читателем журнала

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Живое общение с редакцией

Рассылка

Опрос

Вы когда-нибудь меняли предмет или основание иска?

  • Да, все прошло хорошо 30.3%
  • Нет, никогда 30.3%
  • Да, но были сложности 39.39%
Другие опросы

© Актион кадры и право, Медиагруппа Актион, 2007–2016

Журнал «Юрист компании» –
первый практический журнал для юриста

Использование материалов сайта возможно только с письменного разрешения редакции журнала «Юрист компании».


  • Мы в соцсетях

Входите! Открыто!
Все материалы сайта доступны зарегистрированным пользователям. Регистрация займет 1 минуту.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
×

Подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

В рассылках мы вовремя предупредим об акции, расскажем о новостях в работе юриста и изменениях в законодательстве.